Tasarımın anavatanında Türk markası

Tasarım ve teknoloji alanında uluslararası standartlarda üretim gerçekleştirerek, Avrupa’nın ilk 5, dünyanın ilk 10 davlumbaz üreticisi arasına giren ve dünya havalandırma ürün grubunda yaklaşık yüzde 4 pazar payına sahip olan Silverline, tasarımın anavatanı İtalya’ya iddialı bir giriş yaptı.

İtalya’da kısa sürede mağazalaşarak buradaki varlığını güçlendirmeyi planlayan Silverline, Milano’da açtığı temsilcilik ve satış ofisi ile İtalya pazarının yüzde 7’sine hakim olmayı planlıyor.

Dünya ankastre sektöründe hacim ve tüketim açısından Almanya, Fransa, İngiltere ile birlikte Avrupa’nın önde gelen 4 pazarından biri olan İtalya’da temsilcilik açan Silverline, bu pazarda konumunu güçlendirerek Avrupa sıralamasında ilk üçe girmeyi hedefliyor. Ergonomi ve verimlilik üzerine tüketim alışkanlıklarının ön planda olduğu İtalya’da, 40 yaş altı yeni nesil tüketiciler pazara yön veriyor. Her alanda olduğu gibi ankastre sektöründe de dünya tasarım trendlerini yönlendiren markalar çıkaran İtalya’ya iddialı giriş yaptıklarını söyleyen Silverline Ankastre Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO’su Mustafa Laçin; “Önümüzdeki üç yıl içerisinde İtalya pazarından yüzde 7 pay almayı planlıyoruz. Avrupa her zaman varlık olarak güçlü olduğumuz bir pazardı. Özellikle Almanya ve Fransa’da güçlü konumdayız. Almanya’da yüzde 10 pazar payıyla sektöre hakim olan ilk 5 marka arasındayız. Fransa’ya 3 yıl önce girmiş olmamıza rağmen şu anda marka liderliğine oynuyoruz. Avrupa’daki en büyük hedefimiz tasarımın kalbi İtalya’da temsilcilik açarak, tasarımlarıyla dünyadaki trendlere yön veren markaların yer aldığı pazarda söz sahibi olmaktı. Bunun ilk adımını attık ve İtalya temsilciğimizi açtık. Bundan sonra markalaşma faaliyetlerimize hızlıca yön vererek İtalya’da kendi markamızla mağazalaşmayı planlıyoruz. Avrupa pazarında rekabette öne çıkmak için teknoloji ve tasarım odaklı üretimler ve hızlı üretim yeteneği gerekiyor. Silverline üretim, tasarım ve teknoloji gücüne sahip ve bu noktada global markalarla rekabet edebilir seviyede bir marka. Ayrıca, Avrupa pazarında söz sahibi olabilmek için çevreci ve sürdürülebilir bir üretim yaklaşımı sergilemeniz de gerekli. Biz bu yaklaşımlarla üretim gerçekleştirerek Avrupa pazarındaki konumumuzu her geçen gün güçlendiriyoruz” dedi.

67 ülkeye ihracat yapılıyor

İlk ihracat serüvenine 2000 yılında başlayan Silverline, bugün 67 ülkeye ihracat gerçekleştirirken, 29 ülkede kendi markası ile faaliyet gösteriyor. Yurt dışında marka yatırımlarını sürekli artıran Silverline birçok ülkede önemli pazar paylarına sahip. Rekabette öne çıktığı pazarlar arasında Avrupa, Ortadoğu ve Türki Cumhuriyetler geliyor. Almanya ve Danimarka pazarlarında yüzde 10’un üzerinde paya sahipken, bu ülkelerde ilk 5 marka içinde yer alıyor. Yine Ürdün pazarında ankastre grubunda yüzde 10 pazar payına sahip olan Silverline, Ortadoğu’da iki yıl önce girdiği Lübnan ve Katar pazarlarında özellikle proje ve zincir market kanallarında her gecen gün yerini sağlamlaştırıyor. Yerel pazarlar ve zincir marketlerin kuvvetli satış kanalları olduğu Azerbaycan ve Gürcistan’da 2016 yılındaki pazar payı yüzde 10 bandında. Afrika pazarında markanın en güçlü olduğu ülkeler Fas ve Tunus’da yüzde 10-15 pazar payı ile ilk 5 arasında yer alıyor.

2016 ihracat cirosu; 40 milyon Dolar

2013 yılında Turquality destek progrmına dahil olarak dünya arenasındaki marka yatırımlarını hızlandıran Silverline Ankastre, üretimdeki esnek yapısı ve gücü ile farklı pazar ihtiyaçları ve beklentilerine göre ürünler geliştiriyor. Üç yıldır Latin Amerika, Uzakdoğu ve ABD pazarlarına odaklandıklarını ve yeni müşteri işbirlikleri için yatırımlar yaptıklarını belirten Mustafa Laçin; “Yakın coğrafyamızın içinde bulunduğu durum, Rusya’da yaşanan ekonomik ve siyasi problemler bizi farklı pazarlara yönlendirdi doğru fiyatlamalar, pazar araştırmaları ve yeni pazar arayışları ile süreci en iyi şekilde yönetmeye çalışıyoruz. Fiyat avantajı sağlayan Çin’e yakın olmasından dolayı Uzak Doğu pazarlarına girebilmek Türk markaları için her zaman zorlu olmuştur. Ancak doğru fiyat politikası ve doğru ürünler geliştirirseniz bu pazarlara girebilirsiniz. Silverline olarak biz 2016 yılında Vietnam, Singapur, Malezya gibi zorlu pazarları ihracat ağımıza ekledik” dedi. 2016 yılını 40 milyon Dolar ihracat cirosuyla kapatan Silverline ayrıca Arnavutluk, Gürcistan Filistin ve Katar pazarlarına giriş yaptı. 2017 yılında ihracat cirosunda yüzde 20 büyüme hedefleyen marka yatırımlarına hız kesmeden devam ediyor. 2020 yılına kadar ihracatta 100 ülkeye ulaşmayı hedefleyen Silverline ihracat hedefini 100 milyon Dolar olarak belirledi.

Tasarım ve teknoloji uyumu

Kurulduğu yıldan bu yana teknolojiyi tasarım ve estetik ile bütünleyen, bu doğrultuda üretim teknolojilerine sürekli yatırımlar yapan marka, uluslararası ödüllerle de başarısını tescilliyor. Çevre ve enerji duyarlılığı yüksek ürünler ile Avrupa’da rakipleri ile yarışıyor. 2009 yılından bu yana 115 uluslararası ödülün sahibi olan Silverline, Plus X, Reddot, Germany Design Awards, KitchenInnovation Award  ve IF Design Award gibi önemli organizasyonlardan ödüller aldı. Silverline Türkiye’den ilk ödülü ise 2014 yılı sonunda Design Turkey Endüstriyel Tasarım Ödülü’nü aldı.