Kapsülsüz kahve hazzı Almanya’da
Arzum, OKKA markasıyla yer aldığı Almanya pazarında, Almanya’nın en iyi kahve üreticilerinden Hochland ile işbirliğine imza attı. #ButFirstMokka adıyla markalaşan girişim, şehrin kafelerine, billboard’larına ve etkinliklerine taşındı.
Kapsülsüz kahve akımı yaygınlaşıyor
Almanya’da artan eğilimi gözlemleyen marka, #NoCapsules akımıyla, dünyanın neresinde olunursa olunsun Türk kahvesine ulaşılmasına katkı sağlıyor ve bu işbirliğinde olduğu gibi Türk kahvesi üretimini de teşvik ediyor.
Arzum Pazarlama ve Ürün Geliştirme Direktörü Mehtap Yıldız, konuyla ilgili olarak; “#ButFirstMokka adıyla markalaşan girişimimiz bizim için çok özel ve bir ilk. Kavrulma derecesi, pişirilmesi, sunumuyla beş asırlık bir hikayenin kahramanı olan, UNESCO’nun İnsanlığın Somut Olmayan Kültürel Mirası listesine giren Türk kahvesinin dünyaya yayılımı için tasarladığımız OKKA markamız, bugün dünyanın 35 ülkesinde… Biz dünyaya sadece Türk kahvesi sunmuyoruz, bu kültürü de taşıyoruz. Almanya sokaklarına Türk kahvesinin kokusunu yaymak, bizim için büyük mutluluk. Stuttgart’ta nereye baksanız Türk kahvesi gördüğünüz, deneyimleyebildiğiniz bir haftaya imza attık. Hochland ile gerçekleştirdiğimiz işbirliğimiz ile Alman pazarında artık Türk kahvesi üretiminin de bir parçası olduk. OKKA Hub olarak değerlendirdiğimiz seçkin restoranlarda, kafelerde, Türk kahvesi, OKKA ile servis ediliyor. Almanya pazarına yönelik tüketici davranışlarını daha iyi anlamak için araştırmalar yaparak Arzum OKKA markamızı yerel pazara uygun bir şekilde konumlandırdık. Güçlü ve farklı bir iletişimle özellikle genç kitlenin ilgisini çektik; Türk kahvesini ilk kez deneyimlediklerinde bu keşiften heyecan duyduklarını ve markayı havalı bulduklarını dile getirdiler. Türk kahvesinin geleneksel lezzetini Almanların yaşam tarzı ile birleştirerek, kahve deneyimlerine yeni bir bakış açısı getirdik. Türk kahvesinin Almanya’da yeni bir hayat tarzı olması en büyük hedefimiz” dedi.
